面向全社会
吉羊献瑞，创意无界！不限身份、不限专业，无论你是设计从业者、文创爱好者还是普通大众，只要对生肖羊、新春文化有独到创意均可投稿，让你的巧思变成触手可及的新年祥瑞。
2026 · 大春晚季文创设计征集
从灵感出发，让传统焕新。臻选与优选，各一席荣誉。
中央广播电视总台“大春晚季”是以春晚为核心，整合围绕春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其他精品文化节目，打造的整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并通过文创衍生品开发，把春晚的艺术创造力和中华文化价值巧妙结合，把春晚美学和当代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，不断为中国消费市场注入文化消费新活力、为中国品牌发展强势赋能。
为秉持融合文化与创意、接轨市场与潮流的理念，挖掘多元视角下的创意火花，实现传统文化、现代审美与市场需求的完美交融，2026年9月，中央广播电视总台总经理室主办，中视实业集团有限公司承办“福羊纳新”暨丁未羊年“大春晚季”文创设计征集活动，面向全球优秀设计师、设计院校与综合类院校师生及相关企业机构发出诚挚而热烈的邀请，希望你们突出创意化，打破常规思维，以新颖独特的设计理念与表现形式，为文创产品注入全新活力。
（三选一）
吉羊献瑞，创意无界！不限身份、不限专业，无论你是设计从业者、文创爱好者还是普通大众，只要对生肖羊、新春文化有独到创意均可投稿，让你的巧思变成触手可及的新年祥瑞。
瑞羊跃动，青春逐光！面向全国高校学子与教师团队，欢迎以新锐视角创作羊年主题文创，支持传统 IP 年轻化、数字化创新，优秀作品可获得专项孵化资源，助力创意落地。
祥羊承脉，匠心筑典！诚邀资深设计师、非遗传承人、艺术名家参与，深挖生肖羊文化底蕴，以专业造诣打造兼具文化厚度与市场价值的标杆文创作品，共塑新春经典。
所有参与活动的设计师（丁未羊年大春晚季·臻选作品除外），其作品被产业方选中并达成合作意向，将额外获得“产业之星”证书，并享受相关的扶持与支持。
（注：“产业之星”名单，将以邮件形式进行通知）
组织学生参与活动的在职高校教师，其指导作品如进入丁未羊年大春晚季入围作品（包含臻选作品及优选作品）序列，将有机会获得“作品指导”证书。
（注：“作品指导”名单，将根据实际情况进行通知）
围绕丁未“羊”生肖符号进行文创产品设计，通过解构羊文化中“祥瑞、温润、安泰”的精神内核，打造兼具治愈情感价值与潮流社交属性的生肖文创体系，让传统吉祥生肖符号成为当代年轻人的精神图腾。
如：祥瑞纳福 - 吉羊送祥；安泰治愈 - 暖羊伴身；开泰迎新 - 三羊启岁。
围绕春节节庆文化，结合传统习俗中的祈福、团聚、迎新等情感内核，开发兼具文化叙事力与商业吸引力的节庆文创产品，让羊年春节文化从“年味符号”升级为可参与、可收藏、可传播的新年潮流生活方式。
如：年节服饰 - 吉羊添新；家居装饰 - 瑞羊纳福；节庆礼盒 - 祥羊送瑞。
以总台专属品牌符号为创作核心，锚定大众认知中的总台标志性记忆点，涵盖总台地标建筑的视觉标识、转播车、航拍直升机、工作通勤车等专业设备，以及总台咖啡等具有国民辨识度的生活化 IP。
作品需坚守正向文化导向，确保在文化传播层面具备显著价值，同时适配大众日常消费场景，实现文化表达深度与商业落地性的平衡。
品牌主 IP 方向：征集能够代表总台文创品牌调性、具备高度识别度与延展性的主形象。
产品创意 IP 方向：鼓励多元风格、不同主题的创意 IP 形象投稿，适配各类文创产品线、消费场景与内容表达需求，丰富总台文创产品体系的形象表达。
以端午、七夕、中秋、重阳、元旦五大节日，以及中国二十四节气为创作基底，深挖传统节令背后的东方生活智慧、物候规律与国人传承千年的情感共鸣点，结合每个节令的专属视觉符号与文化内核。打造兼具社交传播力、情感共鸣与市场转化潜力的全品类文创，让传统节令文化脱离抽象符号，真正融入当代人的日常消费与生活场景。
聚焦传统非遗技艺与现代设计语言的融合，以非遗文化传承创新为目标，以非遗传承人、工艺美术大师及专业设计力量的共同参与为创作支撑，深入挖掘剪纸、刺绣、泥塑、陶瓷等民俗技艺中的羊文化基因，打造兼具手工温度、当代质感与社交传播属性的非遗文创产品，赋予传统非遗技艺年轻化的吉祥表达。
如：剪纸技艺 - 吉羊剪春；刺绣工艺 - 瑞羊绣福；泥塑陶艺 - 祥羊塑岁。
需对参与作品精炼概括，突出创意的核心关键词和关键亮点，精准传达作品的独特构思与核心理念。
需提供创意说明，内容应包括但不限于：灵感来源、创意概念、设计构图、设计背景、独特卖点等，清晰阐述作品的整体构思和设计亮点。
根据产品特征，提供产品在日常场景、文旅场景、商务场景、数字场景等的应用。
提供参与作品在产品化过程中可能采用的工艺和材质建议。
设计师需对文创产品或投入市场的目标受众进行分析，包括受众的年龄、性别、职业等人群画像。
根据产品定位、产品说明，提供所创作产品建议的销售价格区间（例如：100元以内/100-299元/300元及以上）。
评估作品的独特性和原创性，包括设计理念、思维方式及表现形式的创新程度。
评估作品的视觉美感，包括外观设计、整体布局、材质选择与色彩搭配的美学价值及艺术表现力。
评估作品的实用性，关注其功能是否满足用户需求，保证易用性以及实际应用中的效用。
评估作品的市场应用潜力，包括其完整度、二次创作延展性、符合现代生产技术的可行性及对不同消费群体需求的适应性。
（以姓氏首字母为序，排名不分先后）
北京师范大学未来设计学院院长、博士生导师
中央美术学院设计学院副院长、教授、硕博导师
广州美术学院工业设计学院副院长、教授
中国传媒大学设计思维学院院长
中国国家画院研究员、中央广播电视总台特聘艺术家、王子武艺术研究院院长
中国民间文艺家协会副主席、重庆文化艺术职业学院院长、四川美术学院博士生导师
山东工艺美术学院教务处长（招生办主任）、设计学博士、教授、研究生导师
中国工业设计协会副会长、中国设计红星奖执行主席、中央美术学院课程教授、研究员
洛可可创新设计集团创始人、董事长、艺术家
北京工美集团有限责任公司副总经理、北京工美集团有限责任公司文化创意分公司党支部书记
谷元文创科技董事长、上海交大数智IP研究中心主任
北京歌华文化发展集团副总经理、北京国际设计周有限公司董事长、北京工业设计促进会副会长
请参与者使用本次活动提供的【活动资料】进行创作，活动资料请通过百度网盘
下载“大春晚季”文创设计征集活动资料包
链接：https://pan.baidu.com/s/1ZGsaggM6yhi6JrdFfiKdZw?pwd=2026
提取码：2026
中央广播电视总台总经理室
中视实业集团有限公司
视觉（中国）文化发展股份有限公司
微信：Ciocoin-1007
电话：13861299502
微信：zhangbo191025
电话：15547196708
没有数量限制，多件参与作品，可加大入围概率。
点击【我要参与】，选择通道后、点击+、点普通上传、输入标题、再次点击+、点T、插入文字、创意说明或者团队成员、指导老师姓名均可，选择作品分类、输入关键词、点击发布即完成。
我们将根据后台预留的联系方式联系入围者。
评审模式分为初筛、初审、复审及线下终审四个环节，采用线上评审系统与线下决策结合的模式审定，并进行作品原创性复核、最终公示结果。
在评审中期，不会对外公示初审和复审阶段的入围作品。
更多问题点击“大春晚季” 文创设计征集活动Q and A
